Marca, símbolo, logo, logotipo e logomarca. Eis aqui palavras que despertam curiosidade, causam confusão e geram discussão, que para tal, talvez, não exista única solução de precisa definição.
Ao abordar o tema, este texto tentará experimentar as palavras, esclarecer algo, ou, talvez, confundir mais, pois nunca se sabe previamente o resultado que será provocado na interpretação de cada leitor… Em todo caso, em hipótese alguma o texto tem a pretensão de ser dogmático e estabelecer uma palavra final sobre o assunto.
Símbolo
Pela definição do dicionário Aulete: “Sinal, signo, figura que representa um conceito ou sugestão.”
Logo
Pela definição do dicionário Aulete: “Forma reduzida de logotipo.” Logotipo
Nas definições do dicionário Michaelis: “Corpo de tipo que contém duas ou mais letras frequentemente associadas ou uma sílaba ou palavra de ocorrência comum.” e “Desenho característico, com o nome de marca ou com a marca comercial ou industrial do anunciante, ou símbolo convencional de uma profissão.”
Logomarca
Pela definição do dicionário Aulete: “O nome e o símbolo gráfico que constituem juntos, a representação visual de uma marca (de produto, empresa etc.).” O dicionário Michaelis apresenta a seguinte definição: “Na propaganda, desenho que simboliza e identifica graficamente uma empresa ou instituição, constituindo a sua representação formal.”
Marca
Pela definição do dicionário Michaelis: “Em propaganda, nome, expressão, desenho ou símbolo, ou uma combinação desses elementos, que serve para identificar as mercadorias ou serviços de uma firma e os distingue dos produtos e serviços dos concorrentes. “
As dúvidas e discussões sobre marca, símbolo, logo, logotipo e logomarca
Dadas as definições dos dicionários, vamos comentar sobre dúvidas e discussões que cercam as palavras envolvidas. Aliás, sequer os próprios dicionários apresentam definições similares. Caso experimente procurar as palavras logo, logotipo e logomarca em diferentes dicionários, os resultados encontrados trarão significados diferentes.
Alguns autores defendem que logotipo e logomarca representam o mesmo significado. Outros autores afirmam que o logotipo é a representação tipográfica de uma marca, ou seja, o nome da marca escrito em extenso de forma estilizada. Há quem pense que o logotipo é composto pelo símbolo e a tipografia. Também há quem defenda que a logomarca seja o desenho de um símbolo que representa a empresa, associado ao nome, sem obrigatoriamente o uso de letras. Outros acreditam que logomarca seja o mesmo que símbolo. E também há os que acreditam que não é correto se usar a palavra logomarca.
Com a profusão de opiniões acerca desta discussão, percebe-se ainda que há quem antes era favorável ao uso da palavra logomarca e depois passou a ser contrário, enquanto, há quem antes era contrário ao uso da palavra logomarca e depois passou a admiti-lo.
A importância do briefing no marketing e no design
É curioso observar que chega a existir um ambiente de confrontação entre ardorosos defensores do uso da palavra logomarca e os que veementemente reprovam seu uso. Alguns profissionais até desmerecem ou subestimam outros pelo uso ou não da palavra logomarca. Desagradáveis radicalismos… Certo, porém, é que qualquer discussão improdutiva nesse sentido não leva a um trabalho melhor, nem ao resultado esperado pelo cliente.
O briefing é essencial para entender o que o cliente espera. Independentemente dos termos usados, o trabalho bem executado é o objetivo a ser atingido. É pelo
briefing que deve haver um entendimento detalhado e acordo entre contratante e contratado.
A marca além da representação gráfica
Quanto à marca, as discussões são menos intensas. O conceito de marca é mais amplo. A marca é o principal elemento da identidade visual. O logo, logotipo e/ou logomarca estão presentes na marca. Além da sua própria representação gráfica, a marca sustenta a essência, missão, visão e valores daquilo que representa.
Se você pensou que este texto somente traria as definições e encerraria suas dúvidas, não é o caso. Seria mais cômodo para o texto adotar determinadas definições e simplesmente apresentá-las como corretas. Entretanto, é preciso deixar claro que não existe consenso sobre o tema. Há uma divergência histórica sobre o assunto, especialmente entre profissionais de marketing e design. A discussão ainda passa por outras disciplinas como administração, etimologia e semiótica. Portanto, cabe a você analisar e ter sua própria interpretação.
