Préparer une campagne Google Ads sur le Réseau de Recherche

Lorsqu’une personne saisit une recherche, une annonce sur le Réseau de Recherche peut lui répondre au moment où elle exprime un besoin. Elle se distingue d’un résultat organique : le résultat publicitaire porte la mention « Sponsorisé ».

Ne déduisez donc pas la nature d’un résultat de sa seule position dans la page : repérez d’abord sa mention publicitaire. Un résultat organique relève du référencement naturel et ne porte pas cette mention.

Le cas fil rouge concerne Atelier Vélo Lyon, un atelier situé dans la commune de Lyon. Il propose les services Révision et Freinage.

La campagne de recherche doit orienter les personnes qui recherchent ces services vers la page de destination Entretien vélo à Lyon. L’action attendue sur cette page est : Demander un rendez-vous.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche pour laquelle une annonce peut être éligible, plusieurs annonces peuvent être mises en concurrence. L’enchère correspond à la valeur proposée pour participer à cette mise en concurrence, selon la stratégie retenue.

Une enchère plus élevée ne garantit ni la diffusion ni la première position. La pertinence de l’annonce et sa qualité interviennent aussi. Il ne faut donc pas réduire le résultat à une simple comparaison de montants.

Dans le modèle au CPC étudié ici, le coût par clic est le montant effectivement payé lorsqu’une personne clique sur l’annonce. Il est distinct de l’enchère proposée.

Le budget de campagne encadre la dépense prévue à l’échelle de la campagne. Ce n’est ni le prix automatiquement facturé pour un clic, ni une enchère appliquée à chaque recherche.

Une campagne est le niveau qui organise l’ensemble. Elle contient des groupes d’annonces ; chaque groupe contient ensuite des mots-clés et des annonces.

Pour Atelier Vélo Lyon, la campagne porte notamment le budget et les paramètres géographiques. Un groupe d’annonces, lui, réunit une intention commerciale cohérente : il ne doit pas mélanger des services sans lien.

Ne construisez donc pas une chaîne « mot-clé → annonce ». Les mots-clés et les annonces sont deux éléments du même groupe d’annonces.

Lisez l’arbre de haut en bas : les paramètres communs restent au niveau de la campagne ; les éléments liés à un service restent dans son groupe.

L’action attendue reste la même : Demander un rendez-vous. En revanche, l’intention qui conduit à cette action diffère selon le service recherché.

Séparez donc les personnes qui cherchent une révision de celles qui cherchent une intervention sur le freinage. Cette séparation aide à garder, dans chaque groupe, des mots-clés et des annonces qui parlent du même besoin.

Les deux groupes peuvent conduire vers la même page de destination, Entretien vélo à Lyon, car elle présente les deux services et l’appel à l’action. Une page commune ne vous oblige pas à mélanger les intentions dans un seul groupe.

Un mot-clé est un ciblage que vous configurez dans un groupe d’annonces. Un terme de recherche est la formulation réellement saisie par une personne.

Exemple : vous pouvez configurer un mot-clé autour de la révision de vélo. Une personne peut ensuite rechercher avec ses propres mots, notamment en ajoutant une localisation ou une préposition. La correspondance cherche une proximité de sens et d’intention commerciale : elle n’est pas une égalité de texte caractère par caractère.

Un mot-clé peut être admissible à la diffusion ; cela ne garantit ni affichage ni position.

Les délimiteurs indiquent le type de correspondance. Leur portée est relative : elle va de la plus ouverte à la plus resserrée. Dans les trois cas, Google tient compte du sens et de l’intention ; ne lisez donc pas ces notations comme de simples règles de copie de mots.

Un mot-clé à exclure sert à empêcher la diffusion pour des termes de recherche qui ne correspondent pas à l’offre. Il ne remplace pas les mots-clés positifs : il retire des recherches indésirables.

Pour Atelier Vélo Lyon, les recherches d’emploi, de formation ou de gratuité ne visent pas une demande de rendez-vous pour Révision ou Freinage. À l’inverse, une recherche de révision ou de freinage à Lyon doit rester éligible.

Le type d’exclusion détermine les termes de recherche bloqués :

• Une exclusion large bloque une recherche qui contient tous les termes exclus, dans n’importe quel ordre.
• Une exclusion d’expression bloque les termes lorsqu’ils sont présents dans le même ordre.
• Une exclusion exacte bloque uniquement la requête complète correspondante, sans mots supplémentaires.

Les exclusions fonctionnent de façon plus littérale que les mots-clés positifs : elles n’ajoutent pas automatiquement synonymes, singuliers ou pluriels. Une nouvelle variante repérée doit donc être examinée séparément.

L’ordre des mots et la présence de mots supplémentaires n’ont pas le même effet selon le type d’exclusion.

Placez une exclusion au niveau de la campagne lorsqu’une recherche est indésirable pour tous les groupes d’annonces. C’est le cas ici de l’emploi, de la formation et de la gratuité : ni Révision ni Freinage ne doivent être associés à ces intentions.

Placez-la au niveau d’un groupe seulement si elle doit être évitée pour ce groupe, mais reste utile pour un autre. Vérifiez toujours ce choix contre les services réellement proposés.

Dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, vous fournissez plusieurs composants : titres et descriptions. Google peut les assembler dans des combinaisons différentes.

Ne rédigez donc pas une seule phrase découpée en morceaux. Chaque composant doit rester compréhensible seul ou à côté d’un autre. La présence simultanée de tous les composants, comme leur ordre d’affichage, n’est pas garanti.

Les deux aperçus ci-dessous proviennent du même jeu de composants. Ils illustrent une possibilité d’affichage, pas une promesse de position ni de combinaison.

Avant de retenir un composant, vérifiez sa continuité : pour Révision, les mots-clés du groupe, l’annonce et la page de destination doivent tous parler du service de révision à Lyon. La page « Entretien vélo à Lyon » présente aussi l’appel à l’action « Demander un rendez-vous ».

Pour Atelier Vélo Lyon, le périmètre desservi est la commune de Lyon. La zone sélectionnée répond donc à la question : « quel territoire voulons-nous viser ? »

Mais la zone seule ne suffit pas. L’option de ciblage précise ensuite quelles personnes peuvent être touchées en lien avec ce territoire. Il faut distinguer ces deux réglages avant de préparer la Fiche de campagne.

L’option choisie modifie la portée de la zone « Lyon » :

• Présence : personnes situées dans la zone ou qui s’y rendent régulièrement. Cela ne signifie pas « habitants de Lyon uniquement ».

• Présence ou intérêt : ces personnes, mais aussi des personnes hors zone qui manifestent un intérêt pour Lyon.

Pour un atelier qui reçoit des rendez-vous dans la commune, la présence correspond au périmètre local recherché. Ce choix dépend du service : ce n’est pas une règle valable pour toute activité.

Pour Atelier Vélo Lyon, la période envisagée va du 01/06/2027 au 30/06/2027. L’activité fixe une enveloppe maximale prévue de 300,00 € : c’est sa limite de gestion interne pour cette période.

Le budget quotidien moyen est un paramètre distinct, défini au niveau de la campagne. Le premier repère obtenu par le calcul 300,00 € ÷ 30 jours est 10,00 € par jour. Ce calcul aide à préparer la fiche, mais il ne transforme pas 10,00 € en plafond quotidien strict et ne garantit pas, à lui seul, une dépense totale limitée à 300,00 €.

Les dates, l’enveloppe maximale prévue et le budget quotidien moyen doivent donc être inscrits et suivis séparément.

Dans la plupart des campagnes au CPC, une journée peut être facturée jusqu’à deux fois le budget quotidien moyen. Si ce budget reste inchangé pendant un mois civil complet, le repère mensuel est de 30,4 × budget quotidien moyen.

Ces repères ne constituent pas un plafond personnalisé pour une période partielle ni après une modification du budget. Les règles applicables doivent être vérifiées avant toute activation.

Inscrivez des contrôles concrets dans la Fiche de campagne. Ils rendent le suivi possible, mais ni une alerte ni une pause manuelle ne constituent un blocage instantané garanti. Avant toute activation, vérifiez les règles et les possibilités de limitation applicables.

Validez la Fiche de campagne en suivant une même chaîne : l’intention recherchée doit conduire vers le bon groupe d’annonces, ses mots-clés, un message cohérent et la page de destination.

Pour Atelier Vélo Lyon, les intentions commerciales restent distinctes : une recherche de révision et une recherche de freinage ne décrivent pas le même besoin. Chaque parcours conserve donc son groupe, ses mots-clés et ses composants d’annonce. Les deux peuvent mener vers la page commune « Entretien vélo à Lyon », où l’action attendue est « Demander un rendez-vous ».

Contrôlez la relation entre les éléments, plutôt que chaque champ isolément.

Avant de valider un brouillon, posez trois questions transversales :

1. Le message promet-il uniquement ce que la page et le cas permettent d’affirmer ?
2. La zone sélectionnée et l’option géographique correspondent-elles au public local visé ?
3. Le budget quotidien moyen est-il décrit comme une moyenne de paramétrage, avec une enveloppe maximale prévue et des contrôles distincts ?

Une seule réponse négative suffit à demander une correction.