Modelos de atribución en marketing digital

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   ¿Cuál es la función principal de un modelo de atribución?

   A Establecer cómo se distribuye el valor de una conversión entre sus puntos de contacto B Determinar automáticamente el presupuesto total de marketing de la empresa C Predecir el contenido exacto que publicarán los competidores
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   En el recorrido ilustrado, una persona descubre la marca mediante una búsqueda, recibe un correo, visita una red social y finalmente compra. ¿Qué canal recibe todo el crédito con un modelo de primer clic?

   

   A La red social B La búsqueda C El correo electrónico
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   Un recorrido comienza con un anuncio de vídeo, continúa con búsqueda orgánica y termina con un clic en un anuncio de pago que produce la compra. ¿Cómo asigna el crédito un modelo de último clic?

   A Lo divide por igual entre los tres contactos B Se lo concede al anuncio de vídeo inicial C Se lo concede al anuncio de pago final
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   La imagen representa cuatro puntos de contacto que reciben partes iguales del crédito. ¿Qué modelo se está utilizando?

   

   A Modelo lineal B Modelo de primer clic C Modelo de deterioro temporal
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   En la línea temporal ilustrada, los contactos más próximos a la compra reciben progresivamente más crédito. ¿Qué modelo representa?

   

   A Modelo lineal B Modelo de deterioro temporal C Modelo de primer clic
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   El gráfico muestra que el primer y el último contacto reciben más crédito que los contactos intermedios. ¿Qué modelo refleja este patrón?

   

   A Modelo de último clic B Modelo lineal C Modelo basado en posición
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   ¿Qué condición suele ser necesaria para que un modelo de atribución basado en datos produzca resultados fiables?

   A Un volumen suficiente de conversiones y recorridos medidos con calidad B Un único canal activo durante toda la campaña C La asignación manual del mismo peso a todos los contactos
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   Un anuncio se pulsa el día 0 y la compra ocurre el día 20. Si la ventana de conversión posterior al clic es de 30 días, ¿cómo se tratará normalmente esa compra?

   

   A Quedará fuera porque superó una semana B Será elegible para atribuirse al clic C Se atribuirá necesariamente a tráfico directo
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   La imagen muestra a una misma persona investigando en un portátil y comprando después desde un teléfono, pero ambos dispositivos aparecen sin conexión técnica. ¿Qué problema de atribución representa?

   

   A Una frecuencia publicitaria demasiado baja B Una puja por palabras clave insuficiente C La dificultad de reconocer recorridos multidispositivo
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    ¿Para qué sirven principalmente los parámetros UTM añadidos a una URL?

    A Para identificar datos como la fuente, el medio y la campaña de una visita B Para impedir que los usuarios abandonen una página sin comprar C Para modificar automáticamente el modelo de atribución de todas las plataformas
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    ¿Cuándo puede registrarse una conversión posimpresión?

    A Cuando el usuario pulsa el anuncio y compra dentro de la ventana de clic B Cuando el usuario ve el anuncio, no lo pulsa y convierte después dentro de la ventana permitida C Cuando una campaña recibe impresiones, aunque ningún usuario realice una conversión
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    ¿Qué diferencia fundamental existe entre atribución e incrementalidad?

    A La atribución solo mide ventas físicas y la incrementalidad solo ventas digitales B La atribución predice presupuestos y la incrementalidad clasifica fuentes de tráfico C La atribución reparte crédito observado, mientras la incrementalidad estima el efecto causal adicional
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    Dos plataformas publicitarias muestran la misma compra como una conversión propia. ¿Qué riesgo se ilustra?

    

    A La duplicación de conversiones al sumar informes de plataformas B La eliminación automática de todos los contactos orgánicos C La reducción del valor monetario real del pedido
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    El recorrido ilustrado contiene cuatro puntos de contacto antes de una venta de 120 €. Con un modelo lineal, ¿cuánto valor se atribuye a cada contacto?

    

    A 20 € B 30 € C 40 €
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    Una empresa desea reconocer especialmente el canal que inició el descubrimiento y el que cerró la venta, sin ignorar las interacciones intermedias. ¿Qué modelo encaja mejor?

    A Modelo de último clic B Modelo de primer clic C Modelo basado en posición
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    ¿Cómo pueden afectar a la atribución la falta de consentimiento y las restricciones sobre identificadores?

    A Pueden generar recorridos incompletos y reducir la visibilidad de algunos canales B Garantizan que todas las conversiones se asignen al canal que realmente las causó C Hacen que las ventanas de conversión dejen de ser necesarias