Marca, símbolo y logotipo. Aquí hay palabras que despiertan curiosidad, causan confusión y generan discusión, para las cuales, quizás, no existe una solución única con una definición precisa.
Al abordar el tema, este texto intentará ensayar las palabras, aclarar algo, o, quizás, confundir más, porque nunca se sabe de antemano el resultado que se provocará en la interpretación de cada lector… En todo caso, bajo en ninguna circunstancia el texto tiene la pretensión de ser dogmático y tener una palabra final sobre el asunto.
Símbolo
Según la definición del diccionario Aulete: “Señal, signo, figura que representa un concepto o sugerencia”.
logo
Según la definición del diccionario Aulete: “El nombre y el símbolo gráfico que juntos constituyen la representación visual de una marca (producto, empresa, etc.)”. El diccionario Michaelis tiene la siguiente definición: “En publicidad, diseño que simboliza e identifica gráficamente a una empresa o institución, constituyendo su representación formal”.
Marca
Según la definición del diccionario Michaelis: “En publicidad, nombre, expresión, diseño o símbolo, o una combinación de estos elementos, que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa y los distingue de los productos y servicios de los competidores”.
Dudas y discusiones sobre marca, símbolo, logo, logo y logotipo
Dadas las definiciones del diccionario, comentaremos las dudas y discusiones en torno a las palabras involucradas. De hecho, incluso los propios diccionarios tienen definiciones similares. Si intenta buscar las palabras logotipo, logotipo y logo en diferentes diccionarios, los resultados encontrados traerán diferentes significados.
Algunos autores sostienen que logo y logo representan el mismo significado. Otros autores afirman que el logotipo es la representación tipográfica de una marca, es decir, el nombre de la marca escrito completo de forma estilizada. Hay quienes piensan que el logo está compuesto por el símbolo y la tipografía. También hay quienes sostienen que el logotipo es el diseño de un símbolo que representa a la empresa, asociado al nombre, sin necesariamente utilizar letras. Otros creen que el logo es lo mismo que el símbolo. Y también hay quienes creen que no es correcto utilizar la palabra logo.
Con la profusión de opiniones sobre esta discusión, también es claro que hay quienes antes estaban a favor del uso de la palabra logomarca y luego se volvieron contrarios, mientras que hay quienes antes estaban en contra del uso de la palabra logomarca y luego empezó a admitirlo…
La importancia del briefing en marketing y diseño
Es curioso observar que existe un ambiente de confrontación entre los fervientes defensores del uso de la palabra logomarca y los que desaprueban vehementemente su uso. Algunos profesionales incluso menosprecian o subestiman a otros por el uso o no de la palabra logo. Radicales desagradables… Es cierto, sin embargo, que cualquier discusión improductiva en este sentido no conduce a un mejor trabajo, ni al resultado esperado por el cliente.
El briefing es fundamental para entender lo que espera el cliente. Independientemente de los términos utilizados, el trabajo bien hecho es el objetivo a alcanzar. es por
informando que debe haber un entendimiento detallado y un acuerdo entre contratista y contratista.
La marca más allá de la representación gráfica
En cuanto a la marca, las discusiones son menos intensas. El concepto de marca es más amplio. La marca es el elemento principal de la identidad visual. El logo, logo y/o logotipo están presentes en la marca. Además de su propia representación gráfica, la marca sustenta la esencia, misión, visión y valores de lo que representa.
Si pensabas que este texto solo traería las definiciones y acabaría con tus dudas, no es el caso. Sería más cómodo para el texto adoptar ciertas definiciones y simplemente presentarlas como correctas. Sin embargo, debe quedar claro que no existe un consenso sobre el tema. Existe un desacuerdo histórico sobre el tema, especialmente entre los profesionales de marketing y diseño. La discusión aún pasa por otras disciplinas como la administración, la etimología y la semiótica. Por lo tanto, depende de usted analizar y tener su propia interpretación.
