Estabelecer metas de conversão é uma etapa crucial para qualquer campanha de publicidade no Google Ads. Isso porque, sem definir objetivos claros, é difícil mensurar o sucesso da campanha e otimizá-la para obter melhores resultados.
Para estabelecer metas de conversão, é necessário primeiro entender o que se espera que os usuários façam ao interagir com o anúncio. Por exemplo, se o objetivo é vender um produto, a meta de conversão pode ser a conclusão de uma compra. Já se o objetivo é gerar leads, a meta pode ser o preenchimento de um formulário de contato.
Uma vez definidas as metas de conversão, é possível configurá-las no Google Ads. Para isso, é necessário criar um código de acompanhamento e instalá-lo no site ou página de destino da campanha. Esse código permite que o Google Ads rastreie as ações dos usuários e atribua as conversões à campanha correspondente.
Além de estabelecer metas de conversão, é importante definir um valor para cada conversão. Isso permite que o Google Ads calcule o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha e otimize os lances para maximizar o lucro. Por exemplo, se a meta é vender um produto que custa R$ 100,00, o valor da conversão pode ser definido como R$ 50,00, que é a margem de lucro esperada.
Outro fator importante a considerar ao estabelecer metas de conversão é o tempo de conversão. Algumas ações podem levar mais tempo para serem concluídas do que outras. Por exemplo, uma compra pode ser concluída imediatamente, enquanto o preenchimento de um formulário de contato pode levar alguns dias. Por isso, é importante definir um período de atribuição de conversão que leve em conta o tempo necessário para que as ações sejam concluídas.
Por fim, é importante monitorar regularmente as metas de conversão e ajustar a campanha conforme necessário. Isso pode envolver a otimização de palavras-chave, ajuste de lances, criação de novos anúncios e testes A/B. Com o tempo, é possível aprimorar a campanha e obter melhores resultados.
