Por que o título é o “primeiro filtro” do seu anúncio
Em marketplaces, o título precisa cumprir duas funções ao mesmo tempo: ser encontrado (intenção de busca) e ser escolhido (clareza e confiança). Diferente de redes sociais, aqui o comprador já está procurando algo específico. Se o seu título não “encaixa” no que ele digitou, você perde impressões; se encaixa mas é confuso, você perde cliques.
Um bom título também precisa ser conforme: sem promessas indevidas, sem termos proibidos, sem exageros (CAPS, símbolos) e sem “encher linguiça” com palavras que não descrevem o produto. Conformidade protege seu anúncio de queda de relevância, bloqueios e perda de performance.
Método de escrita por intenção de busca (o que o cliente realmente digita)
1) Identifique a intenção principal
Antes de escrever, defina qual é a busca mais provável. Em geral, o comprador digita uma combinação de:
- O que é: “filtro de água”, “capinha”, “tênis”, “cabo”, “lâmpada”
- Marca/modelo: “Samsung A54”, “Philips Walita”, “Makita”, “Apple”
- Característica decisiva: “original”, “turbo”, “inox”, “sem fio”, “LED”, “silencioso”, “infantil”
- Medida/quantidade: “1L”, “2m”, “kit 10”, “300ml”, “A4”
- Compatibilidade: “para iPhone 13”, “para notebook Dell”, “para torneira 1/2”
O título deve refletir essa estrutura de busca, sem inventar atributos que não existem.
2) Priorize o que muda a decisão
Nem todo detalhe cabe no título. Priorize o que mais reduz dúvida e devolução:
- Ouça o áudio com a tela desligada
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- Variação crítica (tamanho, voltagem, cor quando essencial)
- Compatibilidade (modelos suportados)
- Quantidade (unidade vs kit)
- Material/tecnologia quando é diferencial real (ex.: “aço inox”, “USB-C”, “HEPA”)
3) Use linguagem de catálogo (sem “marketing”)
Marketplace recompensa clareza. Evite adjetivos vagos (“top”, “premium”, “maravilhoso”) e foque em termos objetivos que o comprador busca.
Composição por blocos (modelo prático de título)
Use a composição por blocos para padronizar seus anúncios e ganhar escala:
Bloco 1 — Produto (o que é)
Ex.: “Cabo”, “Fone de ouvido”, “Refil”, “Lâmpada”, “Mouse”, “Capa”
Bloco 2 — Marca e/ou modelo
Ex.: “Baseus”, “Logitech”, “Samsung A54”, “Makita”
Bloco 3 — Característica principal (1 a 2 no máximo)
Ex.: “USB-C”, “Bluetooth”, “HEPA”, “Inox”, “Sem fio”, “LED”
Bloco 4 — Medida/quantidade
Ex.: “2m”, “500ml”, “Kit 10”, “3 unidades”, “20W”
Bloco 5 — Compatibilidade (quando aplicável)
Ex.: “para iPhone 14”, “para aspirador X”, “para torneira 1/2”
Template pronto
[Produto] [Marca/Modelo] [Característica principal] [Medida/Quantidade] [Compatibilidade]Exemplo: “Cabo USB-C Baseus 2m Nylon Reforçado 60W”
Exemplo com compatibilidade: “Capa Antichoque TPU para iPhone 13 Transparente”
Limites comuns e como adaptar por marketplace
Os marketplaces têm limites e regras que variam. Em vez de decorar números (que podem mudar), trabalhe com um princípio: coloque o essencial no começo e corte o resto sem perder significado.
Regra prática de corte (quando faltar espaço)
- Mantenha: Produto + Marca/Modelo + 1 característica decisiva + medida/quantidade
- Compatibilidade: mantenha se for determinante para não gerar devolução
- Remova primeiro: adjetivos genéricos, “promoção”, “envio”, “garantia”, repetição de palavras
- Se ainda estiver longo: troque frases por termos técnicos curtos (ex.: “sem fio” → “wireless” só se o público buscar assim; caso contrário, mantenha PT-BR)
Ordem recomendada (para maximizar relevância)
| Prioridade | O que entra | Por quê |
|---|---|---|
| 1 | Produto | É o núcleo da busca |
| 2 | Marca/Modelo | Filtra intenção e reduz cliques errados |
| 3 | Característica decisiva | Diferencia e melhora conversão |
| 4 | Medida/Quantidade | Evita devolução e aumenta confiança |
| 5 | Compatibilidade | Crítica em acessórios/peças |
Termos e padrões que costumam gerar penalidade (e como substituir)
Evite termos que soem como promessa, manipulação ou informação não verificável. Mesmo quando não há punição direta, isso pode reduzir confiança e aumentar reclamações.
1) Promessas indevidas e “garantias” não comprováveis
- Evite: “100% original” (se você não tem comprovação robusta), “o melhor”, “cura”, “milagroso”, “resultados garantidos”
- Prefira: “Original (com nota fiscal)” quando aplicável; ou “Compatível” quando não for original; “Alta durabilidade” só se houver base (material/tecnologia) e ainda assim com cuidado
2) Termos de oferta e urgência no título
- Evite: “Promoção”, “Frete grátis”, “Entrega imediata”, “Últimas unidades”, “Black Friday”
- Prefira: deixe preço, frete e promoções para os campos próprios do marketplace
3) Excesso de CAPS, símbolos e repetição
- Evite: “IMPERDÍVEL!!!”, “***TOP***”, “@@@”, “—” repetidos, emojis
- Prefira: capitalização normal e separadores simples (espaço e hífen com moderação)
4) Palavras que confundem o comprador
- Evite: “tipo”, “estilo”, “igual”, “parecido” (quando pode soar como falsificação)
- Prefira: “Compatível com”, “Para”, “Reposição”, “Substitui o modelo X” (se for verdadeiro)
Passo a passo prático para criar títulos consistentes (processo em 7 passos)
Passo 1 — Escreva o “título bruto” com todos os blocos
Sem se preocupar com tamanho, escreva completo:
Produto + Marca/Modelo + Característica + Medida/Quantidade + CompatibilidadePasso 2 — Verifique se cada palavra descreve o produto (ou é ruído)
Cada termo precisa responder: “isso muda a decisão do comprador?” Se não, corte.
Passo 3 — Remova termos de oferta, urgência e marketing
Apague “promoção”, “top”, “imperdível”, “frete grátis”, “original 100%” (se não comprovável).
Passo 4 — Padronize abreviações e unidades
- Use unidades claras: “ml”, “L”, “m”, “cm”, “W”, “V”
- Quantidade: “Kit 2”, “Kit 10”, “2 unidades” (escolha um padrão e repita)
- Voltagem: “110V” / “220V” (quando aplicável)
Passo 5 — Garanta compatibilidade sem ambiguidade
Se for acessório/peça, compatibilidade precisa ser objetiva:
- Bom: “para Samsung Galaxy A54”
- Ruim: “serve em vários modelos”
Passo 6 — Ajuste para o limite do canal (corte inteligente)
Se precisar encurtar, corte na ordem: adjetivos genéricos → repetição → característica secundária → compatibilidade (somente se não for crítica).
Passo 7 — Faça o “teste do clique”
Leia o título e responda em 3 segundos:
- Eu sei exatamente o que é?
- Eu sei para qual modelo serve (se necessário)?
- Eu sei a quantidade/medida?
Exemplos práticos: bons e maus títulos (com correção)
Exemplo 1 — Acessório com compatibilidade
Ruim: “CAPINHA TOP!!! iPhone Transparente Promoção Frete Grátis”
- Problemas: CAPS, símbolos, termos de oferta, falta modelo exato, “capinha” genérico
Bom: “Capa Transparente TPU Antichoque para iPhone 13”
- Acertos: produto claro, material, característica, compatibilidade
Exemplo 2 — Produto com medida/quantidade
Ruim: “Pilha AAA Super Potente Melhor do Mercado 12x”
- Problemas: promessa (“melhor”), termo vago (“super potente”), quantidade confusa
Bom: “Pilha AAA Alcalina Kit 12 Unidades”
- Acertos: tipo, tamanho, quantidade
Exemplo 3 — Peça de reposição
Ruim: “Refil Original Igual ao da Marca X Serve em Tudo”
- Problemas: “original” sem comprovação, “igual”, compatibilidade vaga
Bom: “Refil Filtro de Água Compatível com Purificador Modelo Y”
- Acertos: produto, finalidade, compatibilidade objetiva
Exemplo 4 — Eletrônico com especificação crítica
Ruim: “Carregador Turbo Rápido Celular Android iPhone Universal”
- Problemas: genérico, compatibilidade ampla demais, sem potência/conector
Bom: “Carregador USB-C 20W com Power Delivery Bivolt”
- Acertos: tipo, conector, potência, tecnologia, voltagem
Exemplo 5 — Moda (clareza sem excesso)
Ruim: “Tênis Masculino Lindo Confortável Barato Promoção”
- Problemas: adjetivos genéricos, oferta, falta modelo/material
Bom: “Tênis Masculino Casual Preto Tamanho 42”
- Acertos: tipo, público, estilo, cor, tamanho
Checklist de revisão (antes de publicar)
- Intenção: o título contém as palavras que o comprador digitaria (produto + modelo/variação)?
- Clareza: dá para entender o item sem abrir a foto?
- Compatibilidade: se for acessório/peça, está explícito “para qual modelo serve”?
- Quantidade/medida: está claro se é unidade ou kit, e qual medida?
- Conformidade: não há “promoção”, “frete grátis”, “entrega imediata”, “o melhor”, “100%” sem prova?
- Formatação: sem excesso de CAPS, sem símbolos repetidos, sem emojis?
- Sem ruído: não há repetição de palavras (“capa capa”, “original original”)?
- Sem promessas: não promete resultado, cura, desempenho impossível ou características não verificáveis?
- Sem ambiguidade: evita “serve em todos”, “universal” (a menos que seja realmente universal e isso seja comprovável)?
- Ordem: o começo do título já entrega produto + marca/modelo?
