Projeto prático de Jornalismo Digital: da pauta à distribuição com checklist final

O que você vai construir neste projeto

Neste capítulo, você vai montar um projeto completo de Jornalismo Digital, do início ao fim, com entregáveis claros e um checklist final. A ideia é sair com um “pacote publicável” e distribuível: uma matéria pronta para web (com SEO editorial aplicado), variações de título, links e contexto, plano de atualização, versão para newsletter e peças para redes sociais, além de uma lista de métricas para acompanhar após a publicação.

Entregáveis mínimos (o que deve existir ao final)

• Matéria publicada (texto final + elementos de apoio: links, contexto, serviço quando aplicável).
• Plano de atualização (o que pode mudar, gatilhos, responsáveis, horários).
• Variações de título (SEO, social, newsletter, push/alerta se houver).
• Pacote social (copys por canal + assets sugeridos + CTA + link com UTM).
• Newsletter (subject + preheader opcional + bloco de conteúdo com link + contexto).
• Lista de métricas (o que medir, onde medir, quando medir, como interpretar).

Passo a passo prático: da pauta ao pacote de distribuição

Passo 1 — Escolha uma pauta “publicável” (com foco e recorte)

Selecione uma pauta que tenha: (1) relevância para um público específico, (2) possibilidade de apuração verificável, e (3) potencial de busca (alguém procuraria isso no Google?). O objetivo aqui não é cobrir “o tema inteiro”, e sim entregar um recorte útil e claro.

Modelo de recorte (preencha):

• Assunto: ____________________
• Recorte: ____________________
• Público-alvo: ____________________
• Promessa ao leitor (em 1 frase): “Ao ler, você vai entender/descobrir _________.”
• O que é novo (gancho): ____________________

Exemplo (apenas como referência de estrutura): Assunto: transporte público; Recorte: mudança de linhas em um bairro; Público: moradores e trabalhadores da região; Promessa: “Você vai saber o que muda, quando e como se adaptar”; Gancho: nova regra/alteração anunciada.

Passo 2 — Defina a pergunta central e as subperguntas (para guiar apuração e SEO)

Transforme a pauta em uma pergunta central que o texto vai responder. Em seguida, liste subperguntas que costumam aparecer em buscas e dúvidas reais do público (isso ajuda a estruturar a matéria e a cobrir intenção de busca sem “encher linguiça”).

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• Pergunta central: ____________________
• Subperguntas:
  • O que aconteceu / o que muda?
  • Quando começa / qual o prazo?
  • Quem é afetado?
  • Por quê (causas/justificativas)?
  • Como fazer (passo a passo/serviço)?
  • Onde obter informação oficial?

Passo 3 — Planeje a matéria como um “produto web” (estrutura + elementos)

Antes de escrever, faça um mapa do que a página precisa conter para ser útil e navegável. Use este roteiro como checklist de construção:

• Abertura: lide que entrega o essencial + contexto mínimo.
• Bloco “o que você precisa saber” (pode ser uma lista curta).
• Desenvolvimento: explicação + dados + falas + consequências.
• Serviço (quando aplicável): endereços, prazos, documentos, links oficiais.
• FAQ curto: 3 a 6 perguntas objetivas (ótimo para intenção de busca).
• Links internos: para matérias anteriores que dão contexto.
• Links externos: para fontes primárias (documentos, notas, bases públicas).
• Elementos multimídia: imagem, gráfico, áudio ou vídeo (se houver), com legenda e crédito.

Passo 4 — Produza a matéria com SEO editorial aplicado (sem repetir teoria)

Aqui, o foco é executar. Use um “roteiro de produção” para garantir que o texto e os metadados estejam prontos para publicação e distribuição.

4.1 Roteiro rápido de escrita (executável)

• Escreva primeiro o lide e o bloco “o que você precisa saber”.
• Inclua termos-chave naturalmente nos primeiros parágrafos (sem forçar).
• Crie intertítulos que correspondam às subperguntas do Passo 2.
• Inclua dados e atribuições próximos às afirmações (evite “segundo especialistas” sem nome).
• Finalize com serviço/FAQ e links úteis.

4.2 Metadados e campos que você deve preencher

• Slug (URL curta): ____________________
• Meta description (140–160 caracteres): ____________________
• Imagem principal: descrição + crédito + texto alternativo (alt).
• Tags/assuntos: 3 a 6, consistentes com a editoria.

Exemplo de meta description (modelo): “Entenda o que muda em ________, quando começa e como isso afeta ________. Veja prazos, orientações e links oficiais.”

Passo 5 — Insira links e contexto (com intenção editorial)

Não basta “colocar links”: cada link deve ter função. Monte uma lista antes de publicar.

5.1 Tabela de links (planejamento)

5.2 Regras práticas para não errar

• Âncoras descritivas (evite “clique aqui”).
• Links externos preferencialmente para fontes primárias.
• Se o link for essencial para entender a matéria, ele deve aparecer cedo.
• Revise se todos os links abrem e se não há paywall inesperado (quando isso prejudicar o leitor).

Passo 6 — Crie variações de título (por canal e objetivo)

Você já sabe como títulos funcionam; aqui é execução com um kit mínimo. Produza pelo menos 5 variações, cada uma com um papel.

• Título A (principal/SEO): claro, específico, com termo-chave.
• Título B (social): mais direto, com benefício/impacto.
• Título C (newsletter): conversa com o leitor, sem perder precisão.
• Título D (push/alerta, se aplicável): curto e informativo.
• Título E (teste/A-B interno): alternativa com outro ângulo (tempo, local, consequência).

Template para preencher:

• A: ____________________
• B: ____________________
• C: ____________________
• D: ____________________
• E: ____________________

Passo 7 — Prepare a versão para newsletter (subject + corpo)

A newsletter não é “copiar e colar” a matéria. Ela deve entregar valor rapidamente, contextualizar e levar ao clique com honestidade (o link precisa cumprir a promessa).

7.1 Subject e preheader (opcional)

• Subject (até ~50 caracteres, quando possível): ____________________
• Preheader (até ~90 caracteres): ____________________

7.2 Corpo do bloco de newsletter (modelo pronto)

<p><strong>O que importa:</strong> [1 frase com o fato/gancho].</p> <p><strong>Por que isso interessa:</strong> [1 frase com impacto para o leitor].</p> <p><strong>O que você precisa saber:</strong> [2–3 bullets curtos].</p> <p><a href="LINK_COM_UTM">Leia a matéria completa</a></p>

Dica operacional: se a matéria tiver serviço/FAQ, antecipe 1 item no corpo da newsletter para aumentar utilidade sem “entregar tudo”.

Passo 8 — Monte o pacote social (copys + assets + UTMs)

Crie peças que respeitem o conteúdo e a linguagem de cada canal, mantendo consistência de dados, nomes e números. O pacote mínimo pode ser só texto (copy), mas idealmente inclui orientação de imagem/vídeo.

8.1 Planilha de pacote social (modelo)

8.2 Padrão de UTMs (para rastrear)

Defina um padrão único para não se perder depois. Exemplo:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=nome_da_pauta&utm_content=feed_post1

Passo 9 — Defina o plano de atualização (antes de publicar)

O plano de atualização evita improviso e reduz risco de inconsistência entre canais. Ele deve existir mesmo para matérias “não breaking”.

9.1 Template de plano de atualização

• O que pode mudar: números, prazos, lista de afetados, posicionamento oficial, recomendações.
• Gatilhos de atualização: nova nota oficial, publicação de documento, mudança de calendário, correção necessária, dado confirmado.
• Responsável: ____________________
• Janela de monitoramento: primeiras 2h, 24h, 7 dias (ajuste ao tema).
• Como registrar: nota de atualização no topo/rodapé + horário + o que mudou.
• Repost/redistribuição: quando atualizar, quais canais serão avisados novamente.

Passo 10 — Liste métricas para acompanhar (com momentos de checagem)

Escolha poucas métricas, mas com propósito. O pacote mínimo deve ter: uma métrica de alcance, uma de engajamento/atenção, uma de conversão (clique) e uma de qualidade editorial (ex.: correções/feedback).

10.1 Quadro de métricas (modelo)

Checklist final (rigor, acessibilidade e consistência entre canais)

1) Rigor e precisão

• Todos os dados numéricos têm fonte e contexto (o que medem, período, base de comparação).
• Nomes, cargos, datas e locais conferidos (grafia e atualização).
• Citações atribuídas corretamente (quem disse, quando, em que contexto).
• Links para documentos e fontes primárias funcionam e são relevantes.
• Não há extrapolações além do que a apuração sustenta (evite “vai acontecer” sem base).
• Se houver incerteza, ela está explicitada (o que se sabe vs. o que ainda não se sabe).

2) Acessibilidade e inclusão

• Imagem com alt text descritivo (o que aparece e por que é relevante).
• Legendas em vídeos e identificação de falas quando necessário.
• Linguagem clara: frases diretas, termos técnicos explicados na primeira ocorrência.
• Siglas escritas por extenso na primeira menção.
• Contraste e legibilidade (quando você controla o asset): evite fundos poluídos e elementos que dificultem leitura.
• Evite dependência de “veja na imagem”: informações essenciais também no texto.

3) Consistência entre canais (site, newsletter, redes)

• O fato central é o mesmo em todos os canais (sem números diferentes).
• Títulos variam por canal, mas não mudam o sentido nem prometem algo que a matéria não entrega.
• O link usado em redes/newsletter aponta para a versão correta e com UTMs padronizadas.
• Se a matéria foi atualizada, os posts principais foram revisados (ou um novo post esclarece a mudança).
• O “tom” é compatível com o tema (sem sensacionalismo em assuntos sensíveis).

4) Publicação e pós-publicação (operacional)

• Slug, meta description, tags e imagem principal preenchidos.
• Bloco de serviço/FAQ revisado (prazos, endereços, telefones, links).
• Plano de atualização definido e compartilhado com quem distribui.
• Pacote social pronto (copys + assets + calendário de postagem).
• Newsletter pronta (subject + corpo + link com UTM).
• Métricas definidas com horários de checagem (2h, 24h, 7 dias, conforme o caso).