Por que organizar o relatório em páginas (e não “um painel gigante”)
Em relatórios no Looker Studio, páginas funcionam como capítulos de um painel: cada uma responde a um objetivo específico e reduz a carga cognitiva de quem lê. Em vez de concentrar tudo em uma única tela, você cria um fluxo de leitura previsível, com hierarquia (do geral para o específico) e navegação (para ir direto ao que interessa).
Uma estrutura bem planejada ajuda a:
- Separar públicos: diretoria quer visão executiva; analistas querem detalhes.
- Evitar redundância: componentes reutilizados e padrões visuais consistentes.
- Manter filtros coerentes: o leitor não “se perde” ao trocar de página.
- Escalar: adicionar novas páginas sem quebrar o relatório.
Modelo de arquitetura de relatório (páginas por objetivo)
Um modelo prático para iniciantes é organizar por perguntas de negócio. Abaixo, uma arquitetura comum para marketing/produto, que você pode adaptar:
| Página | Objetivo | O que o leitor decide aqui | Profundidade |
|---|---|---|---|
| 1. Visão executiva | Resumo do desempenho | “Estamos bem? O que mudou?” | Baixa (alto nível) |
| 2. Aquisição | Origem do tráfego/usuários | “De onde vem? Qual canal performa?” | Média |
| 3. Comportamento | Engajamento e navegação | “O que fazem? Onde caem?” | Média |
| 4. Conversão | Resultados e funil | “O que converte? Onde perde?” | Média/alta |
| 5. Detalhes | Diagnóstico e exploração | “Qual item/campanha/página explica?” | Alta (granular) |
Fluxo de leitura e hierarquia de informação
Pense no relatório como um funil de entendimento:
- Topo (Visão executiva): poucos KPIs, variação vs período anterior, alertas e destaques.
- Meio (Aquisição/Comportamento/Conversão): explicar “por quê” com quebras por canal, campanha, landing page, etapa do funil.
- Fundo (Detalhes): tabelas e listas para investigação (itens, páginas, termos, campanhas), com capacidade de filtrar e comparar.
Regra prática: cada página deve responder a 1 pergunta principal e no máximo 3 perguntas secundárias. Se passar disso, provavelmente precisa virar duas páginas.
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Passo a passo: criando e organizando páginas no Looker Studio
1) Criar páginas e nomear com intenção
- No relatório, use o painel de Páginas (geralmente no topo/menú lateral, dependendo do layout) e clique em Adicionar página.
- Crie as páginas do modelo:
Visão executiva,Aquisição,Comportamento,Conversão,Detalhes. - Renomeie com nomes curtos e orientados a objetivo (evite “Página 1”, “Página 2”).
- Reordene arrastando para refletir o fluxo de leitura (geral → específico).
Dica de padronização: use prefixos apenas se o relatório for longo (ex.: 01 - Visão executiva), para manter a ordem em menus e compartilhamentos.
2) Definir um “grid” mental por página
Mesmo sem entrar em detalhes de gráficos, defina um padrão de ocupação:
- Linha 1: cabeçalho (título da página + período + filtros globais).
- Linha 2: KPIs principais (3 a 6 cartões).
- Linhas seguintes: blocos (cada bloco responde uma pergunta).
- Rodapé: notas, fonte, atualização, contato.
Esse padrão reduz retrabalho e facilita a reutilização de componentes.
Navegação: menus, links internos e elementos de orientação
Menu de páginas (navegação nativa)
O Looker Studio oferece navegação por páginas. Garanta que:
- Os nomes das páginas sejam autoexplicativos.
- A ordem siga o fluxo de leitura.
- O leitor consiga voltar para a visão executiva em 1 clique.
Quando o relatório tem muitas páginas, considere agrupar por seções (por exemplo, “Marketing” e “Produto”) criando páginas “índice” com links internos.
Links internos (botões e áreas clicáveis)
Além do menu, você pode criar elementos clicáveis para guiar o usuário.
Uso típico: na Visão executiva, criar botões “Ver Aquisição”, “Ver Conversão”, etc.
Passo a passo: criar um botão/link para outra página
- Insira um elemento de forma (retângulo) ou um texto que funcione como botão.
- Com o elemento selecionado, procure a opção de Link nas propriedades.
- Escolha Ir para página e selecione o destino (ex.: “Conversão”).
- Estilize com padrão consistente (cor, borda, ícone se usar) e mantenha o mesmo local em todas as páginas (ex.: canto superior direito).
Boa prática: use rótulos orientados a ação, como Detalhar aquisição em vez de apenas Aquisição.
Breadcrumb (trilha de navegação) manual
Em relatórios com hierarquia (ex.: “Aquisição → Campanhas → Detalhes”), um breadcrumb ajuda o leitor a entender onde está:
Início / Aquisição / Campanhas
Você pode construir isso com texto e links (cada parte levando a uma página). Mesmo simples, melhora muito a usabilidade.
Elementos de orientação (contexto rápido)
- Título da página sempre visível.
- Subtítulo com a pergunta principal (ex.: “Quais canais trazem usuários qualificados?”).
- Legenda de filtros ativos (ex.: “País: BR | Dispositivo: Mobile”). Se não houver um componente automático, use um bloco de texto “Filtros recomendados” e mantenha os controles no mesmo local.
Padrões de cabeçalho e rodapé (consistência visual e operacional)
O que deve entrar no cabeçalho
- Nome do relatório (curto).
- Nome da página (destaque).
- Período (controle de data, se aplicável ao seu relatório).
- Filtros globais (ex.: região, unidade, canal).
- Atalhos (botões para páginas-chave).
O que deve entrar no rodapé
- Fonte dos dados (ex.: “Fonte: GA4 / BigQuery / Sheets” conforme o caso do relatório).
- Última atualização (se você mantiver esse controle).
- Regras de leitura (ex.: “Valores em R$; timezone UTC-3”).
- Contato do responsável (e-mail ou time).
Passo a passo: criar um cabeçalho/rodapé reutilizável
- Em uma página “modelo” (geralmente a Visão executiva), desenhe o cabeçalho e o rodapé com formas (fundo), textos e elementos de navegação.
- Selecione todos os elementos do cabeçalho e agruppe (para mover como um bloco).
- Copie o grupo e cole nas demais páginas, mantendo a mesma posição (use guias/alinhamento).
- Troque apenas o texto do nome da página e, se necessário, destaque o item do menu correspondente.
Se você já tiver um tema visual definido, aplique as mesmas cores e tipografia nesses componentes para evitar “páginas com cara diferente”.
Reutilização de componentes entre páginas (sem perder controle)
Reutilizar componentes acelera a construção e mantém consistência. Os itens mais comuns para reutilizar:
- Cabeçalho e rodapé (layout e navegação).
- Blocos (ex.: um card de KPI com título + valor + variação).
- Seções repetidas (ex.: “Top 5” em aquisição, comportamento e conversão).
Passo a passo: duplicar página como template
- Crie uma página base chamada
Template(opcional, mas ajuda). - Monte nela o cabeçalho, rodapé, grid e espaços reservados (placeholders) para blocos.
- Duplique a página para criar novas seções (Aquisição, Comportamento etc.).
- Substitua os conteúdos internos mantendo o esqueleto.
Boa prática: mantenha uma página Template oculta do público (ou no final), para servir de base a futuras expansões.
Consistência de filtros entre páginas (experiência contínua)
Quando o usuário troca de página, ele espera que o contexto permaneça: período, região, canal selecionado. Para isso, você precisa padronizar:
- Quais filtros são globais (aparecem em todas as páginas).
- Quais filtros são locais (apenas naquela página, para aprofundar).
- Onde os filtros ficam (mesma posição e aparência).
Checklist prático de consistência
- O controle de período (se existir) está no mesmo lugar em todas as páginas.
- Filtros globais têm o mesmo nome e a mesma ordem.
- Filtros locais são claramente rotulados (ex.: “Filtro desta página”).
- Ao clicar em um link para outra página, o usuário não “perde” o contexto (quando aplicável ao seu desenho).
Padrão recomendado: 2 camadas de filtros
- Camada 1 (global): Data, Região/País, Unidade/Marca, Dispositivo (o que muda a leitura do relatório inteiro).
- Camada 2 (local): Canal, Campanha, Landing page, Produto (o que aprofunda uma seção específica).
Se você perceber que um filtro local está sendo usado em quase todas as páginas, ele provavelmente deveria subir para a camada global.
Exemplo de blueprint (wireframe textual) por página
1) Visão executiva
- Cabeçalho: nome do relatório + período + filtros globais + botões para páginas
- KPIs: 4–6 indicadores principais
- Destaques: 2 blocos “o que mudou” (alta/queda)
- Atalhos: botões “Investigar Aquisição”, “Investigar Conversão”
2) Aquisição
- KPIs de entrada: usuários/sessões, custo (se aplicável), qualidade (ex.: engajamento)
- Quebra principal: canais
- Detalhe: campanhas/UTMs (com filtro local)
- Link: “Ir para Conversão (mantendo contexto)”
3) Comportamento
- KPIs: engajamento, páginas/telas, retenção (conforme seu caso)
- Blocos: páginas de entrada, fluxo de navegação, eventos-chave
- Detalhe: top conteúdos e segmentos
4) Conversão
- KPIs: conversões, taxa, receita (se aplicável)
- Funil: etapas e taxas
- Diagnóstico: conversão por canal/campanha
- Link: “Abrir Detalhes”
5) Detalhes
- Objetivo: permitir investigação sem poluir páginas anteriores
- Conteúdo: tabelas detalhadas, listas top N, comparações
- Filtros locais: item/campanha/página/produto
- Breadcrumb: voltar para a seção de origem
Governança do relatório: regras simples para manter o painel “arrumado”
- Uma página = um objetivo. Se surgir um segundo objetivo forte, crie nova página.
- Mesma navegação em todas as páginas (menu/atalhos no mesmo lugar).
- Mesma linguagem: nomes de páginas, blocos e botões com verbos e termos consistentes.
- Evite duplicar explicações: use uma página “Ajuda/Definições” apenas se necessário; caso contrário, notas curtas em tooltips/textos pequenos.
- Controle de mudanças: ao adicionar uma página, atualize os links/botões e verifique se filtros globais continuam coerentes.
