L'établissement d'objectifs de conversion est une étape cruciale pour toute campagne publicitaire Google Ads. En effet, sans définir d'objectifs clairs, il est difficile de mesurer le succès de la campagne et de l'optimiser pour de meilleurs résultats.
Pour établir des objectifs de conversion, vous devez d'abord comprendre ce que les utilisateurs sont censés faire lorsqu'ils interagissent avec l'annonce. Par exemple, si l'objectif est de vendre un produit, l'objectif de conversion peut être de finaliser un achat. Si l'objectif est de générer des prospects, l'objectif peut être de remplir un formulaire de contact.
Une fois vos objectifs de conversion définis, vous pouvez les configurer dans Google Ads. Pour ce faire, vous devez créer un code de suivi et l'installer sur le site Web ou la page de destination de votre campagne. Ce code permet à Google Ads de suivre les actions des utilisateurs et d'attribuer les conversions à la campagne correspondante.
En plus de définir des objectifs de conversion, il est important de définir une valeur pour chaque conversion. Cela permet à Google Ads de calculer le retour sur investissement (ROI) de votre campagne et d'optimiser les enchères pour maximiser les bénéfices. Par exemple, si l'objectif est de vendre un produit qui coûte 100,00 $, la valeur de conversion peut être définie sur 50,00 $, ce qui correspond à la marge bénéficiaire attendue.
Un autre facteur important à prendre en compte lors de la définition des objectifs de conversion est le temps de conversion. Certaines actions peuvent prendre plus de temps que d'autres. Par exemple, un achat peut être finalisé immédiatement, tandis que remplir un formulaire de contact peut prendre quelques jours. C'est pourquoi il est important de définir une période d'attribution des conversions qui tienne compte du temps nécessaire à l'exécution des actions.
Enfin, il est important de surveiller régulièrement vos objectifs de conversion et d'ajuster votre campagne si nécessaire. Cela peut impliquer l'optimisation des mots clés, l'ajustement des enchères, la création de nouvelles annonces et les tests A/B. Au fil du temps, vous pouvez améliorer la campagne et obtenir de meilleurs résultats.
