Qué es un banner “funcional” (y por qué es distinto a uno solo “bonito”)
Un banner funcional es una pieza visual pensada para cumplir un objetivo concreto (clic, registro, compra, lectura, asistencia a un evento) en un espacio y contexto específicos (web, historias, feed, encabezado, anuncio). Su diseño se decide por la función: jerarquía clara, foco único, legibilidad en móvil, coherencia de marca y un llamado a la acción (CTA) identificable. En este mini-proyecto vas a construir un banner listo para publicar, con variantes de tamaño, usando GIMP o Photopea.
Objetivo del mini-proyecto
- Crear un banner principal (formato horizontal) y 2 adaptaciones (cuadrado y vertical).
- Definir una jerarquía visual: fondo/imagen, titular, apoyo, CTA y marca.
- Preparar una versión editable (con capas) y versiones finales listas para subir.
Brief rápido (plantilla para decidir antes de diseñar)
Rellena esto en 2 minutos; te evitará improvisar:
- Objetivo: (ej.: “que visiten la landing”, “que se inscriban”, “que vean el catálogo”).
- Público: (ej.: “personas que ya conocen la marca”, “nuevos usuarios”).
- Mensaje principal (máx. 6–10 palabras): (ej.: “Curso express de retoque con herramientas gratis”).
- Texto de apoyo (1 línea): (ej.: “Plantillas + práctica guiada en 7 días”).
- CTA: (ej.: “Inscríbete”, “Ver más”, “Descargar”).
- Destino: URL o acción (aunque no se escriba completa en el banner).
- Activos disponibles: foto, logo, paleta, iconos.
Preparación de recursos (sin repetir técnicas ya vistas)
Checklist de archivos
- Imagen principal (foto o mockup) en buena resolución.
- Logo en PNG con transparencia o SVG (si lo vas a rasterizar).
- Colores de marca (2–3) y una tipografía o combinación (titular + texto).
- Icono opcional (por ejemplo, flecha, check, calendario) si aporta claridad.
Regla práctica de legibilidad
Antes de diseñar, decide una “zona de texto” donde el fondo sea simple. Si tu foto es muy detallada, planifica un bloque de color/gradiente o una superposición semitransparente para que el texto no compita con el fondo.
Guía paso a paso: banner horizontal (base)
Paso 1: crea el lienzo y define el sistema de tamaños
Elige un tamaño base horizontal. Ejemplos comunes:
- Web hero: 1920×600 o 1600×500 px.
- Encabezado genérico: 1200×628 px (también útil para anuncios).
Trabaja en un archivo maestro con capas. Nómbralo, por ejemplo: banner_maestro.xcf (GIMP) o banner_maestro.psd (Photopea).
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Paso 2: coloca la imagen y reserva espacio para el mensaje
Importa la foto y encájala para que deje un área clara para texto (por ejemplo, a la izquierda texto y a la derecha imagen, o viceversa). Si el sujeto mira hacia un lado, coloca el texto hacia donde “mira” para reforzar la dirección visual.
Si el fondo no permite lectura, crea una capa de forma (rectángulo) o un degradado suave detrás del texto. Mantén la opacidad lo justo para que la foto siga presente.
Paso 3: construye la jerarquía con 3 niveles
- Nivel 1 (Titular): lo primero que se lee. Tamaño grande, pocas palabras.
- Nivel 2 (Apoyo): concreta beneficio o contexto (1 línea).
- Nivel 3 (Detalles): fecha, precio, “desde…”, o un microbeneficio (opcional).
Ejemplo de estructura:
- Titular: “Banner listo en 20 minutos”
- Apoyo: “Plantilla + pasos para web y redes”
- Detalle: “Incluye 3 formatos”
Paso 4: crea un CTA que parezca clicable
El CTA debe tener forma y contraste. Haz un botón simple:
- Rectángulo con esquinas ligeramente redondeadas.
- Color sólido de marca (o inverso si el fondo ya es muy colorido).
- Texto corto: “Ver más”, “Inscríbete”, “Descargar”.
Colócalo cerca del titular (misma zona de lectura). Evita ponerlo pegado a los bordes.
Paso 5: integra marca sin robar protagonismo
Coloca el logo en una esquina con margen suficiente. Si el logo compite con el CTA, reduce tamaño o usa una versión monocroma. La marca debe ser visible, pero el foco sigue siendo el mensaje.
Paso 6: alinea y espacia con una retícula simple
Usa una retícula de 2 o 3 columnas imaginarias y márgenes consistentes. Una regla útil:
- Márgenes externos: 5% del ancho del lienzo.
- Espaciado vertical entre bloques de texto: similar al alto de una línea del texto de apoyo.
Comprueba que el titular, apoyo y CTA comparten el mismo eje de alineación (izquierda o centro, pero no mezclado).
Paso 7: prueba de “miniatura” (control de funcionalidad)
Reduce la vista al 25% o menos. Si no se entiende el mensaje principal en 2 segundos, ajusta:
- Menos palabras en el titular.
- Más contraste entre texto y fondo.
- CTA más grande o más cercano al titular.
Adaptaciones: convierte el banner a cuadrado y vertical sin rediseñar desde cero
Principio clave: reencuadrar por jerarquía, no por copiar y pegar
Al cambiar formato, lo que se rompe primero es el espacio. Mantén el orden de lectura: titular → apoyo → CTA → marca. La imagen se recorta o se reubica; la jerarquía se conserva.
Variante 1: cuadrado (1:1)
Crea una copia del archivo maestro y cambia el lienzo a un tamaño cuadrado (por ejemplo, 1080×1080). Reorganiza así:
- Imagen como fondo o en la mitad superior.
- Bloque de texto centrado o alineado a la izquierda en una franja limpia.
- CTA debajo del apoyo, con suficiente aire.
Tip práctico: en cuadrado, el CTA suele funcionar mejor centrado si el diseño es simétrico; si es asimétrico, mantén alineación izquierda para coherencia.
Variante 2: vertical (4:5 o 9:16)
Elige según destino:
- Feed vertical: 1080×1350 (4:5).
- Stories/Reels: 1080×1920 (9:16).
Reorganiza en “pila”:
- Arriba: titular (máximo impacto).
- Centro: imagen o elemento principal.
- Abajo: CTA y marca (sin pegar al borde inferior).
Reserva una “zona segura” para stories: evita colocar texto importante muy arriba o muy abajo, donde puede taparlo la interfaz.
Control de calidad: lista de verificación antes de publicar
Legibilidad y mensaje
- El titular se entiende sin leer el resto.
- El contraste texto/fondo es suficiente en móvil.
- El CTA se distingue como elemento accionable.
Consistencia visual
- Máximo 2 tipografías y 2–3 colores principales.
- Sombras, bordes y redondeos coherentes (si los usas, que sea en todo).
- Márgenes similares en los tres formatos.
Errores típicos a evitar
- Demasiado texto: convierte el banner en “póster” y baja el rendimiento.
- CTA sin contraste o sin forma: parece un texto más.
- Logo enorme: compite con el mensaje.
- Elementos pegados al borde: se ven “accidentales” y pueden recortarse.
Entrega del mini-proyecto (qué archivos guardar)
- Editable con capas: .XCF (GIMP) o .PSD (Photopea) con carpetas de capas (Fondo / Imagen / Texto / CTA / Marca).
- Final horizontal: PNG o JPG según necesidad (PNG si hay gráficos planos; JPG si es foto predominante).
- Final cuadrado: PNG/JPG.
- Final vertical: PNG/JPG.
Consejo de organización: usa nombres consistentes, por ejemplo: banner_1200x628, banner_1080x1080, banner_1080x1350.
Ejercicio práctico guiado (para completar en 30–45 minutos)
Escenario sugerido
Diseña un banner para promocionar un recurso gratuito: “Pack de plantillas para redes”.
- Titular: “Plantillas listas para publicar”
- Apoyo: “3 formatos + guía rápida”
- CTA: “Descargar”
- Marca: tu logo o nombre de proyecto
Entregables
- 1 banner horizontal con imagen + bloque de texto + CTA.
- 1 adaptación cuadrada manteniendo jerarquía.
- 1 adaptación vertical con zona segura.
