4. La diferencia entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido

Si bien ambos términos se usan en el mundo del marketing digital y la creación de contenido, la redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos conceptos distintos que sirven para diferentes propósitos. Comprender la diferencia entre los dos es crucial para cualquier persona que comience su carrera en marketing digital o redacción de contenido.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es el arte de redactar textos promocionales para vender productos o servicios. El objetivo principal de la redacción publicitaria es persuadir al lector, oyente o espectador para que tome medidas, ya sea comprar un producto, suscribirse a una lista de correo electrónico o cualquier otra acción que beneficie a la empresa o la marca. Los redactores suelen ser responsables de crear anuncios, secuencias de comandos de vídeo, descripciones de productos, correos electrónicos de marketing, titulares y otros textos que fomenten las ventas o las conversiones.

¿Qué es la redacción de contenidos?

Por otro lado, la redacción de contenido es la práctica de crear información útil, relevante y consistente que tiene como objetivo atraer y retener a un público objetivo. A diferencia de la redacción publicitaria, la redacción de contenido no se enfoca directamente en vender, sino en crear una relación con la audiencia. Los escritores de contenido crean blogs, artículos, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, libros blancos, guiones de podcast y más. El objetivo es proporcionar valor a la audiencia, establecer la empresa o marca como una autoridad en su campo y, en última instancia, generar confianza y lealtad.

Principales diferencias

Aunque ambos implican la escritura y se utilizan en estrategias de marketing, la principal diferencia entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido radica en sus objetivos y la forma en que se utiliza el contenido.

1. Objetivo: la redacción tiene como objetivo vender o convertir. Está diseñado para incitar al lector a tomar una acción específica. Por otro lado, la redacción de contenidos tiene como objetivo educar, informar o entretener. El objetivo es construir una relación con la audiencia, aportar valor y establecer la marca como una autoridad en su campo.

2. Estilo de redacción: la redacción suele ser más persuasiva y directa. Utiliza técnicas de persuasión para convencer al lector de que actúe. La redacción de contenido, por otro lado, es más informativa y se centra en proporcionar valor. Utiliza un tono más conversacional y atractivo para conectarse con su audiencia.

3. Medición del éxito: el éxito de la redacción publicitaria a menudo se mide por las tasas de conversión: cuántas personas realizaron la acción deseada después de leer la copia. El éxito de la redacción de contenido se mide por el compromiso y la retención: cuántas personas leen, comparten o interactúan con el contenido, y cuántas vuelven por más.

Conclusión

Si bien la redacción publicitaria y la redacción de contenido son diferentes en sus objetivos y enfoques, ambas son esenciales para una estrategia de marketing digital efectiva. Una empresa necesita redactores publicitarios para vender sus productos y servicios, y redactores de contenido para construir y mantener una relación con su audiencia. Comprender la diferencia entre los dos es el primer paso para convertirse en un comercializador digital o escritor de contenido eficaz.